腾讯发布NBA内容生态白皮书：2019年独立用户达1.39亿，64%为付费用户

近日，腾讯体育发布NBA内容生态白皮书。

2019年腾讯NBA的独立用户达1.392亿人,64%为付费用户。男性18-29岁用户以接近51%的比例，处于篮球用户市场的C位，但性别坚冰已经开始消融，女性用户比重的提升，激发着终端市场消费潜能的深度挖掘。通过阅读与发帖，男性用户趋向于内容产品的接收者和制造者，女性用户则更趋向于以内容作为购买行为的驱动力。

以比赛精华和相关热点争论吸引男性用户参与，以篮球附带的时尚属性带动女性用户的消费行为，是撬动用户生态系统的杠杆。

年轻化是用户生态圈的基本特征，18-34岁用户以70%的占比，构成用户生态圈的主体。35岁是一个用户年龄拐点，在该拐点之后，用户比重呈现明显的下落趋势。

潮流元素、比赛相关“梗”、新一代巨星的养成式报道营造情怀，是年轻用户拓展的途径，35岁以上用户的留存，则以比赛核心内容的精简压缩为输送方式，确保用户在点开之后能够迅速吸收内容养分，实现时间成本最大化使用。

用户地域分布下沉，已经成为市场趋势，三线及其他城市，在NBA用户总数占比达到64.8%，但从会员比重为切入面，北上广深一线城市依旧占据主流位置，因此下沉市场既可以是地域划分，也可以是同一地域内用户规模的拓展升级。

会员的个性化定制，福利的丰富，可以促进一线城市的会员留存与提升，同时在用户基数较大的地域带来晋级会员区的量变到质变。